—— 剖析某茶饮品牌爆款打造秘籍​

三月，某茶饮品牌在社交平台（某书）让 “草莓啵啵酸奶” 重磅回归，顺势开启 “水果酸奶季”。新品上市仅 10 天，销量便突破 100 万杯，社交媒体上互动不断。​

时间节点对打造爆品至关重要。门店吧台上摆满待取的酸奶，门头横幅、海报、电视屏幕、人形立牌、吧台立牌等全方位营造售卖氛围，很难让消费者忽视。可 “草莓啵啵酸奶” 作为水果加酸奶的基础组合，在行业内并非新鲜事物，既无全新光环，也没新奇原料，它是如何成为爆款的呢？​

01 紧抓节点营销契机​

情人节是年轻人关注的重要节日，也是茶饮品牌的营销必争之时。该品牌在情人节期间，推出 #水果加酸奶，天生是绝配 #主题营销活动。​

02 借 IP 联名引流，制造话题​

朋友圈和微博流传着神秘大咖入职的 “小道消息”，还晒出工牌一角，成功勾起消费者好奇心。官宣前，热度已悄然发酵。多年前，张含韵凭借 “酸酸甜甜就是我” 被大众熟知，其形象和产品 “酸甜” 口感、“奶茶女孩” 形象相契合，能强化品牌在消费者心中的印象。​

官宣时，品牌先发布 “欢迎星同事入职” 花絮视频吸引关注，随后官方微信发布 “欢迎星品调饮师入职” 文章与视频，官宣张含韵代言。朋友圈海报、抖音及小红书话题同步发力，“张含韵代言书亦” 迅速刷屏。​

03 上新细节到位，构建引流闭环​

从话题热度到流量承接是关键。通过 IP 和话题吸引消费者到店后，临门一脚同样重要。门店外，老远就能看到张含韵人形立牌，巨型产品图搭配 “要酸甜，就喝它” 标语极具视觉冲击；店内，墙壁海报、橱窗、电视屏幕全是新品和代言人宣传，反复强化印象。​

与此同时，外卖平台的门店头像、皮肤、Banner 也同步换成张含韵代言视觉，还发放优惠券，进一步提升购买转化率。